Проверка самых смелых заявлений Канье Уэста о Yeezy
Канье говорит, что он – самый высокооплачиваемый человек в обувной индустрии и многое другое. Насколько мы можем в это верить?
На данный момент Канье Уэст сделал перерыв в работе над the alt-light, чтобы написать кучу твитов о другой своей большой любви: своем бизнесе одежды Yeezy. Канье начал с заявления о том, что Yeezy – это второй по темпам роста бизнес в истории; он утверждал, что компания находится на пути к превращению в «decacorn» (реальное ужасное слово, используемое типами из Силиконовой долины для описания компаний стоимостью 10 миллиардов долларов); а затем настаивал на том, что в настоящее время он самый высокооплачиваемый человек в мире обуви, даже выше Майкла Джордана.
И хотя невозможно проверить каждое утверждение Канье о бизнесе Yeezy, так как его финансовая информация включена как в общий бизнес Adidas, так и в собственную корпорацию Уэста, мы отправились на поиски истины в твитах Канье. Это проверка фактов Yeezy.
ЗАЯВЛЕНИЕ: «Я нанял главу цепочки поставок из Gap».
ПРАВДА? Скорее всего да!
Согласно LinkedIn, Yeezy наняла Дебору Палмер Кейзер в качестве своего главного сотрудника по цепочке поставок два месяца назад. Поздравляем с новой работой, Дебора.
С 2004 по 2006 год Кейзер была вице-президентом по закупкам в Gap. За те 12 лет, что прошли между The Gap и Yeezy, Кейзер перескочила от Williams Sonoma до All Saints и Sundance, но в основном эта информация подтвердилась.
ЗАЯВЛЕНИЕ: «Desert rat 500 продали 250 тысяч за один час»; «Yeezy 350 продают 400 тысяч пар за четыре часа»; «Yeezy 700 – самая востребованная обувь Adidas».
ПРАВДА? Трудно сказать.
Последний раз Канье говорил о количествах Yeezy в интервью Harper’s Bazaar в 2016 году: «Какой дизайнер на планете может постоянно продавать 40 000 пар обуви. За две минуты?» Если эти новые цифры верны, это означает, что Канье умножил количество выпущенных Yeezys в десять раз. Мы не сомневаемся, что Канье мог бы продать галактическое количество обуви, но именно лимитированный выпуск делает Yeezys такими ценными. В Adidas отказались подтвердить эти цифры.
ЗАЯВЛЕНИЕ: «В настоящее время я единственный самый высокооплачиваемый человек в мире обуви. Это значит, что я зарабатываю на обуви больше денег, чем Майкл Джордан».
ПРАВДА? Почти точно нет.
В 2017 году только бренд Jordan принес доход в размере 3,1 миллиарда долларов, и только в прошлом году Adidas смогла обогнать Jumpman по доле рынка в США. Я спросил Джона Кернана, аналитика розничной торговли, который освещает Adidas для Cowen, возможно ли каким-то образом, что Канье зарабатывает больше, чем Джордан, он прямо ответил: «Нет». Затем добавил: «Я не уверен насчет экономики [Джордана] в Nike, и я не знаю насчет экономики Канье, но мне трудно поверить, что это хоть немного близко к тому, ради чего Nike на крючке у Джордана».
ЗАЯВЛЕНИЕ: «В этом году Yeezy заработает миллиард долларов… Это «unicorn» на пути к тому, чтобы стать «decacorn».
ПРАВДА? Это маловероятно, но все же возможно.
Учитывая высокие цены на одежду Yeezy (от 120 долларов за футболку до 1400 долларов за куртку) и бизнес-модель продажи обуви, основанную на дефиците, трудно представить, что компания приносит достаточно денег, чтобы ее оценили в 10 миллиардов долларов. Кернан говорит, что для достижения статуса decacorn Yeezy потребуется ежегодный объем продаж в размере 3 миллиардов долларов, что означает, что на нее приходится почти 8 процентов всего глобального бизнеса Adidas. «Мне трудно поверить, что его продажи превысят миллиард долларов», — говорит Кернан.
Однако давайте предположим, что мы поверили в цифры Канье. 400 000 Yeezy 350 по 220 долларов за штуку составляют 88 000 000 долларов – сумма настолько огромная, что Канье пришлось бы делать всего 12 дропов обуви в течение года, чтобы достичь миллиарда долларов продаж. Чтобы достичь статуса «decacorn», Канье пришлось бы сделать 34 дропа обуви с этими цифрами, чтобы достичь требуемых 3 миллиардов долларов продаж. Так что… это не исключено!
ЗАЯВЛЕНИЕ: «У нас есть 160 вакансий, которые нужно заполнить к концу года».
ПРАВДА? Нет.Обновите свой LinkedIn, ‘Ye.
В настоящее время на сайте Adidas есть только две открытые вакансии для Yeezy. Это означает, что 158 рабочих мест предназначены исключительно для подразделения Yeezy, не занимающегося обувью. По ощущениям, это очень много!
ЗАЯВЛЕНИЕ: «У меня есть тайная комната. Пожалуйста, никогда не пытайся играть с Ye»
ПРАВДА? Вероятно, нет.
Если у него нет отдельного личного аккаунта в Твиттере или Instagram, Канье по-прежнему подписан только на одного человека: Ким Кардашьян-Уэст.
ЗАЯВЛЕНИЕ: «Журнал People. Смотри, как ты произносишь мое имя. Тебе бы понравилась пара Yeezy»
ПРАВДА? Мы с нетерпением ждем комментариев.